До 1991 года продукция Haier выделялась на фоне конкурентов. Благодаря решению Haier сосредоточиться на качестве, а не на количестве, ее холодильное оборудование завоевывает признание на рынке, а маркетинговые и корпоративные стратегии компании продолжают развиваться.
О компании
Haier – один из ведущих мировых производителей бытовой техники и электроники, и у покупателей он ассоциируется с безупречным качеством, профессиональным обслуживанием и доступными ценами. Haier разрабатывает, производит и продает продукцию, включая кондиционеры, мобильные телефоны, компьютеры, микроволновые печи и холодильники.
Haier является владельцем 9 738 патентов. Компания активно участвует в разработке международных стандартов для различных классов бытовой техники и имеет в своем активе более 400 международных стандартов качества.
История бренда Haier
Бренд Haier был основан как “Qingdao Refrigerator Co.”. 26 декабря 1984 года. По мере того как Китай открывался для мирового рынка, иностранные корпорации начали искать китайских партнеров. Одной из таких корпораций была немецкая группа Liebherr (один из ведущих производителей холодильников премиум-класса). Liebherr создал совместное предприятие с Qingdao Refrigeration Company, предложив своему китайскому партнеру технологии и оборудование. Холодильники должны были выпускаться под названием “Qingdao-Libherr”.
До 1991 года продукция Haier выделялась на фоне продукции конкурентов. Благодаря решению руководства Haier сосредоточиться на качестве своих приборов, а не на объемах производства, холодильные приборы компании завоевывают признание на рынке, а ее маркетинговые и корпоративные стратегии постоянно совершенствуются внутри компании.
В 1998 году Haier становится первым игроком на рынке, внедрившим “Star Service” – особый подход к обслуживанию клиентов. Кроме того, в конце 1990-х годов произошло дальнейшее расширение производственных мощностей бренда за счет приобретения в общей сложности 18 компаний.
К 2005 году компания Haier приобрела клиентов не только в Китае, но и в других частях света. Стратегия международной экспансии заключается в том, чтобы построить бренд сначала в развитых странах, а затем в развивающихся. Именно на этом этапе компании Haier удается реализовать уникальную информационную сеть, связывающую ее офисы по всему миру, а также поставщиков, партнеров и, конечно же, потребителей.
С 2008 года Haier является вторым по величине производителем холодильников после Whirlpool и крупнейшим брендом бытовой техники на китайском рынке. Доля Haier на мировом рынке достигла 9,8% в 2015 году (по данным Euromonitor).
В 2010 году журнал Business Week поставил компанию на 27-е место в рейтинге 50 ведущих инновационных компаний мира.
В 2012 году компания Haier становится еще более ориентированной на потребителя, адаптируя всю свою деятельность для общения с потребителями. С наступлением эры Интернета современный пользователь может управлять многими процессами – от заказа товаров до контроля доставки и установки. В этот же период создается “глобальный бренд” Haier, объединяющий производственные ресурсы и передовые маркетинговые стратегии.
Сегодня Haier – это корпорация, которая идет в ногу со временем. Свободное предпринимательство, свободное управление и бесконечная сеть международных представительств работают на благо клиентов.
Haier в России
Компания Haier вышла на российский рынок в 2007 году. К тому времени компания уже была известна во всем мире как глобальная корпорация с производственными мощностями и научно-исследовательскими центрами в Европе, Северной Америке, Азии, на Ближнем Востоке и в Африке.
Какие опции выделяют покупатели в своих отзывах о холодильниках Haier? Во-первых, наличие суперзаморозки. Он замораживает содержимое отсека всего за несколько минут. Эта функция понравится людям, которые покупают много товаров на несколько недель или месяцев вперед. Все холодильники должны будут включаться вручную, когда это необходимо. Поддержание температуры – важный параметр. Благодаря ему владельцам холодильников не нужно беспокоиться о режимах работы прибора.
Информация о производителе
Отзывы о Haier позволяют понять, что устройства этой компании отличаются высоким качеством. Компания давно занимается производством различных видов продукции. Технология создается на основе новых технологий. Уделяется внимание его установке и экономичности. Покупатели подчеркивают, что все устройства оказываются удобными, практичными и простыми в использовании. Программисты стремятся сделать функциональность интуитивно понятной.
Бренд появился уже в 1984 году. Первоначально производитель создавал только холодильники. Сейчас эта техника (судя по отзывам о ней) занимает первое место в мире по производительности. Штаб-квартира компании находится в Циндао, но есть много представительств в Америке и европейских столицах. В настоящее время насчитывается 24 компании по производству оборудования и 66 офисов продаж. В компании работает более 60 000 человек.
Производитель экспортирует свое оборудование в 160 стран мира. Судя по мнениям о Haier, покупатели уверены в компании. Даже после приобретения товара производитель готов идти навстречу клиентам и устранять различные неполадки. Если приборы неисправны, компания может их заменить.
В 1990-х годах компания Haier начала экспансию на зарубежные рынки, разместив свои производственные мощности во многих странах.
Haier
Компания Haier была основана в 1984 году в результате слияния китайских компаний Qingdao Refrigerator Co. (Qingdao Refrigeration Company) и немецкой компании Liebherr. В то время оборудование Liebherr использовалось для производства бытовой техники.
В 1990-х годах компания Haier начала экспансию на зарубежные рынки, разместив свои производственные предприятия во многих странах.
По данным Euromonitor за 2008 год, Haier является вторым (после Whirlpool) крупнейшим производителем холодильников в мире и крупнейшим брендом бытовой техники на китайском рынке. Доля Haier на мировом рынке составила 6,3 процента.
В 2012 году компания приобрела 90-процентную долю в крупном производителе бытовой техники Fisher & Paykel.
Компания Haier запустила завод по производству холодильников в Набережных Челнах в Республике Татарстан 22 апреля 2016 года.
В 2018 году компания Haier приобрела группу Candy Hoover со всеми ее брендами (Candy, Hoover, Вятка, Rosieres, Zerowatt, Iberna и др.).
Сегодня Haier – один из ведущих мировых производителей бытовой техники и электроники, который ассоциируется с безупречным качеством, профессиональным обслуживанием и доступными ценами.
Продукция включает огромный ассортимент бытовой техники: холодильники и морозильники, стиральные машины, кухонные плиты, пылесосы, телевизоры, планшеты, водонагреватели и кондиционеры, телевизоры, планшеты, смартфоны и многое другое.
Год спустя компания покупает крупный новозеландский бренд Fisher & Paykel, производителя бытовой техники класса люкс.
История
В его состав входят лаборатории по испытанию шума, лаборатория теплофизических свойств, лаборатория вибрации, лаборатории по испытанию двигателей и приборов и другие исследовательские центры. Инновации становятся приоритетом – Haier теперь владеет более чем 10 000 сертифицированных патентов.
Доходы компании только в США достигают 200 миллионов долларов, а общий доход оценивается в 7 миллиардов долларов. Компания покупает здание в самом центре Манхэттена для размещения своих американских сотрудников.
Год спустя компания приобретает Fisher & Paykel, крупного новозеландского производителя бытовой техники класса люкс.
Haier последовательно занимается разработкой международных стандартов – в настоящее время компания имеет 447 международных стандартов качества.
Haier также возглавляет рейтинг Euromonitor International в трех категориях: холодильная техника, техника для стирки и электрические охладители вина.
В 2015 году Чжан Жуйминь, председатель наблюдательного совета Haier, был включен в список Thinkers 50, который по престижности можно сравнить с “Оскаром” за глобальную управленческую мысль.
В ассортименте компании уже тысячи товаров, от стиральных машин, кондиционеров и микроволновых печей до ноутбуков и смартфонов.
Ранее в этом году компания Haier приобрела GE Appliances, подразделение бытовой техники General Electric, ведущего производителя бытовой техники в США. Слияние двух гигантов создает нового мирового лидера в индустрии бытовой техники.
В это же время Haier открывает свое первое производство в России – высокотехнологичный завод в Набережных Челнах с уникальным, передовым оборудованием. Холодильники Haier, произведенные в России, соответствуют самым высоким международным стандартам компании. В ближайшем будущем компания планирует создать собственный центр исследований и разработок в том же регионе.
28 августа в Набережных Челнах компания Haier, один из ведущих мировых производителей бытовой техники и электроники, открыла первый объект Индустриального парка – завод по производству стиральных машин.
Завод по производству стиральных машин оснащен уникальным и инновационным технологическим оборудованием последнего поколения, что позволяет выпускать не менее 13 различных моделей в год. Текущая производственная мощность завода составляет 500 000 единиц продукции в год, которая будет удвоена после модернизации и установки дополнительной производственной линии.
Промышленный парк Haier планирует предоставить 5 000 рабочих мест, 420 из которых уже заняты для обеспечения бесперебойной работы завода по производству стиральных машин. В Набережных Челнах уже открыт учебный центр Haier для подготовки высококвалифицированного персонала с одновременной стажировкой на заводах Haier в китайской провинции Шаньдун.
Наш подход “Zero Distance” гарантирует, что мы сможем предоставить нашим клиентам продукцию, которая поможет им соответствовать меняющимся требованиям повседневной жизни. Именно эта философия позволяет нам постоянно развивать ассортимент продукции и обеспечивать его адаптацию к различным ритмам современного дома.
Во что мы верим
Цель компании Haier – предоставлять высококачественную, современную продукцию, которая адаптируется к постоянно меняющимся потребностям сегодняшнего дня и в конечном итоге позволяет нашим клиентам тратить больше времени в своей жизни не на мирские задачи, а на то, что действительно важно.
Для того чтобы наши технологии отвечали потребностям наших клиентов, мы считаем, что дом должен быть нашим главным исследовательским центром. Только в реальном доме мы можем наблюдать и по-настоящему понять привычки и потребности людей. Благодаря этому обязательству, Haier удается поддерживать “нулевое расстояние” между инновациями наших инженеров и повседневной жизнью наших клиентов.
Сосредоточившись на доме, мы можем достичь нашей главной цели: дать нашим клиентам больше времени на то, что для них действительно важно. Наша продукция разрабатывается высококвалифицированными инженерами с использованием материалов высочайшего качества, с применением последних технологических инноваций, которые делают оборудование простым в использовании, эффективным и экономящим время.
Мы имеем центры исследований и разработок на всех пяти континентах мира, и наша главная миссия – создавать решения, которые экономят бесценное время наших клиентов. Именно поэтому 4% нашего оборота реинвестируется в инновации.
Нулевое расстояние до клиентов
Наш подход Zero Distance гарантирует, что мы сможем предоставить нашим клиентам продукцию, которая поможет им удовлетворить меняющиеся потребности повседневной жизни. Именно эта философия позволяет нам постоянно совершенствовать ассортимент продукции и приводить его в соответствие с разнообразными ритмами современного дома.
22 апреля 2016 года компания Haier запустила завод по производству холодильников в Набережных Челнах, Республика Татарстан.
Деятельность [ править | править код ]
Подразделения компании сформированы по категориям продукции:
- Холодильники – оборот 29,4 млрд юаней в 2018 году;
- Стиральные машины – оборот 17,2 млрд. юаней;
- Кондиционеры воздуха – оборот 10,8 млрд. юаней;
- Кухонная техника – оборот 22,6 млрд. юаней
- Водонагреватели – оборот 1,6 млрд. юаней
- Аксессуары, с оборотом 1,9 млрд. юаней;
- Продажи и услуги – оборот 100,1 млрд. юаней.
На Китай приходится 58% продаж, на Америку – 29%, Южную Азию – 3%, Австралию – 3%, Европу – 2%, Японию – 2%, Юго-Восточную Азию – 2% и Ближний Восток – 1%.
В плане звука телевизоры Haier ничем не отличаются от конкурентов. Телевизоры обладают достаточной яркостью и контрастностью, а более продвинутое меню настроек делает Haier даже лучше, чем Xiaomi.
Где собирают телевизоры Haier в России.
Сегодня я хочу рассказать вам о телевизорах Haier. Бренд был основан в 1984 году в Китае, основным направлением было производство холодильного оборудования.
Компания Haier быстро росла и с 2000-х годов вышла на мировой рынок. Бренд был представлен на российском рынке в 2007 Все товары для российского потребителя поступали из Китая, включая телевизоры.
С 2016 г. Телевизоры Haier начали производиться на заводе TPV в Санкт-Петербурге. Наряду с такими брендами, как Philips, AOC, Hisense и KIVI.
Вы можете посмотреть видеофильм о заводе.
Телевизоры с диагональю 65 собираются на собственном заводе Haier Industry Zone в Циндао (Китай) и поставляются на наш рынок.
Операционная система в телевизорах Haier – Android 9.0, хотя есть модели с обозначением SA – например. LE43K6500SA. В этом телевизоре операционной системой является Android, но без сервисов Google услуги, а магазин приложений очень плох.
Новая линейка телевизоров Haier (2020) уже полностью поддерживает все функции современного телевизора на базе Android, включая голосовой поиск и рынок Play. Производитель не только улучшил характеристики Smart-tv, но и придал своим телевизорам усовершенствованный дизайн и оригинальный пульт дистанционного управления.
В плане звука телевизоры Haier ничем не отличаются от конкурентов. Телевизоры обладают достаточной яркостью и контрастностью, а более продвинутое меню настроек делает Haier даже лучше, чем Xiaomi.
В целом, телевизоры серии 2020 определенно показали хорошие результаты, и вы можете увидеть значительное улучшение технических и функциональных характеристик.
Стильный холодильник, зона свежести.. Вместительное морозильное отделение с дополнительными лотками. Режим Holiday, инверторный компрессор, общий объем 436 л . Супер-охлаждение, супер-замораживание, отображение температуры, дисплей.
Сравнение холодильников Haier с холодильниками Bosch, Samsung и LG
Пользователи часто задаются вопросом, какой холодильник лучше, Samsung или Haier. У них много одинаковых параметров. Только в отличие от стандартных вариантов Samsung, прибор Heyer имеет множество дополнительные функции..
Много споров возникает по поводу того, какой холодильник лучше – Haier или Lg. Китайский вариант стоит дороже, чем Lg, но всевозможных полезных функций в Haier больше. Холодильники Haier могут составить достойную конкуренцию немецкому Bosch. Но опять же, Bosch будет дешевле в этом ценовом диапазоне. Здесь важно изучить не только параметры агрегатов, но и почитать отзывы покупателей.
Материнской компанией является государственная Haier Group, которая работает в основном через Haier Smart Home, в которой группа имеет долю около 20 процентов (остальные акции котируются на Шанхайской фондовой бирже). Другая часть группы, Haier Electronics, зарегистрирована на Бермудах и котируется на Гонконгской фондовой бирже (в дополнение к 40-процентной доле группы) [4] . В 2018 году оборот группы составил 266 млрд юаней (38,5 млрд долларов США), в ее состав входят 10 научно-исследовательских центров, 25 промышленных зон, 122 завода и 106 маркетинговых центров [5] .
Оглавление
История
Холодильный завод в Циндао был построен в 1920-х годах для поддержки внутреннего рынка Китая. После китайской революции в 1949 году завод был национализирован и стал государственным предприятием. К 1980 году завод имел задолженность более 1,4 млн. юаней, страдал от разрушающейся инфраструктуры, плохого управления и отсутствия контроля качества. Производство падало и редко превышало 80 холодильников в месяц. Завод находился на грани банкротства [7].
С началом “политики реформ и открытости” в 1979 году. В КНР начали появляться совместные предприятия с западными партнерами. Компания Liebherr, крупнейший немецкий производитель бытовой техники, заинтересовалась китайским рынком и продала технологию и оборудование для производства холодильников заводу в Циндао. В 1984 году правительство Циндао назначило главой компании Чжан Руймина, молодого помощника городского управляющего, который отвечал за ряд компаний по производству бытовой техники в городе. 26 декабря 1984 года на базе завода была создана компания Qingdao Refrigeration Company (Qingdao Refrigerator Co.) [7].
Установка оборудования Liebherr и внедрение немецких технологий сопровождалось строгим вниманием к качеству. В компании начали происходить позитивные изменения. К 1986 году компания стала прибыльной, а продажи росли в среднем на 83% в год, с 3,5 миллионов китайских юаней в 1984 году до 7 миллиардов юаней в 2002 году. Глядя на успех Qingdao Refrigeration Company, городской совет попросил руководство компании взять под контроль других упадочных производителей бытовой техники в городе. В 1988 году компания приобрела Qingdao Galvanic Company (производитель микроволновых печей), а в 1991 году. Циндаоский завод кондиционеров и холодильного оборудования. В соответствии с расширением, в 1991 году название компании было изменено на Qingdao Haier Group; слово Haier было образовано из китайского переноса названия немецкого партнера Liebherr (Либерхайер). В следующем году название было упрощено до Haier Group [7] .
В 1993 году была создана дочерняя компания Qingdao Haier Refrigerator, которая была зарегистрирована на Шанхайской фондовой бирже, что принесло около 370 миллионов юаней для дальнейшего развития. Закрепившись на внутреннем рынке в середине 1990-х годов, компания Haier начала международную экспансию. В 1996 году компания начала производство в Индонезии, затем на Филиппинах и в Малайзии в 1997 году. Именно в этот период компания Haier вышла на рынок США, приобретая запасные части, такие как мини-холодильники для гостиничных номеров и системы охлаждения для винных погребов. Воодушевленная успехом, компания Haier решила выйти на американский рынок полноразмерных холодильников, на котором доминировали General Electric, Whirlpool Corporation, Frigidaire и Maytag, разместив завод в Камдене, Южная Каролина, в 1999 году. Параллельно компания приобрела других китайских производителей, таких как основной конкурент Red Star Electric Appliance Factory, расположенный в Циндао, и производитель телевизоров Huangshan Electronics Group. К концу 1990-х годов на него приходилось 40 процентов продаж холодильников в Китае, 36 процентов продаж стиральных машин и 37 процентов продаж кондиционеров [7].
В 2000-х годах компания Haier продолжила международную экспансию, открыв завод в Пакистане в 2002 году и в Иордании в 2003 году. В 2004 году. компания увеличила свою долю в совместном предприятии Haier-CCT Holdings Ltd. до контрольного пакета, что способствовало его листингу на Гонконгской фондовой бирже (впоследствии переименованной в Haier Electronics Group) [7].
К 2002 году доходы компании Haier в США достигли 200 миллионов долларов США (из общей суммы в 7 миллиардов долларов США). Компания Haier поставила перед собой цель достичь 1 миллиарда долларов и завоевать 10-процентную долю рынка холодильников США [7] . Также в 2002 году компания Haier приобрела здание в центре Манхэттена. Ранее это здание занимал Сберегательный банк Гринвича. Здание площадью 4 800 м² было построено в 1924 году в неоклассическом стиле.
Haier имеет заводы в пяти африканских странах: Тунисе, Нигерии, Египте, Алжире и ЮАР.
Компания также приобрела завод в Италии. Она представлена в большинстве ведущих торговых сетей Европы, как под собственным брендом, так и под брендами зарубежных партнеров. В 2013 г. международная инвестиционная компания приобрела 10% акций Qingdao Haier [8] .
В 2012 году компания приобрела новозеландского производителя бытовой техники Fisher & Paykel [9] . В 2016 году Haier заплатила $5,4 млрд за подразделение GE Appliances компании General Electric; оборот этого подразделения в 2014 году составил $5,9 млрд, в нем работали 12 000 человек, почти все в США. Она стала отдельной компанией в составе Haier Group со штаб-квартирой в Луисвилле, штат Кентукки [3] . 22 апреля 2016 года компания Haier открыла завод по производству холодильников в Набережных Челнах, Россия [10] [11] . В 2018 году была приобретена итальянская компания Candy [12] . В 2019 году главная дочерняя компания группы была переименована в Haier Smart Home [8] .
2019 – Открытие первого объекта Индустриального парка в Набережных Челнах – завода по производству стиральных машин. Общая площадь парка составляет 1 277,3 тыс. м². Инфраструктура соответствует международным стандартам Haier и разделена на три зоны: завод Haier Hi-Tech по производству бытовой техники, центр исследований и разработок и логистический терминал для экспорта готовой продукции в европейские страны. Кроме того, предусмотрены вспомогательные помещения, такие как общежития для персонала, банки, супермаркеты и другие объекты.
О марке HAIER
2019 год – Открытие первого объекта Индустриального парка в городе Набережные Челны – завода по производству стиральных машин. Общая площадь парка составляет 1 277,3 тыс. м². Инфраструктура соответствует международным стандартам Haier и разделена на три зоны: производственные мощности для высокотехнологичного оборудования Haier, центр исследований и разработок и логистический терминал для экспорта готовой продукции в Европу. Кроме того, планируется строительство вспомогательной зоны, включающей общежитие для сотрудников, банки, супермаркеты и другие объекты.
Промышленный парк Haier планирует предоставить 5 000 рабочих мест, 420 из которых уже заняты в обеспечении бесперебойной работы завода по производству стиральных машин. В Набережных Челнах уже открыт учебный центр Haier для подготовки высококвалифицированного персонала, а стажировки проводятся на заводах Haier в китайской провинции Шаньдун.
2016 – Открытие завода по производству холодильников Haier в Набережных Челнах. 15 000 рабочих мест, обучение и передача уникального опыта.
Читайте далее:
